AppsFlyer、パフォーマンスインデックス発表／プライバシー意識高まり、広告ビジネスに転換の兆し（MarkeZine） - Yahoo!ニュース - Yahoo!ニュース

　AppsFlyer Japan（以下、AppsFlyer）は3月30日、2020年下半期（7月～12月）の世界におけるモバイル広告業界に関する調査レポート「パフォーマンスインデックス（以下、インデックス）」第12版を発表した。サマリー

・ATTフレームワーク導入を前に、プライバシー意識とともに消費者の行動にも大きな変化

・二大メディアの存在感は変わらず。GoogleはAndroidで、FacebookはiOSでパフォーマンス向上

・ゲーム部門では、Unity Adsがトップに

　ビジネスにおけるモバイルの利活用が進行する中、個人のプライバシーに対する配慮の重要性が世界的に高まっている。Appleが2021年よりユーザーの個人情報保護を目的としたフレームワーク「ATT（App Tracking Transparency）」の導入を決定し、広告識別IDであるIDFAの取得に制限をかけるのと同時に、新たにプライバシーに配慮した計測ツール「SKAdNetwork」を発表。

　2020年下半期を分析したところ、このような影響が多分に見られる。2021年以降、日本における広告ビジネスは大きな転換点を迎えると考えられる。iOSで非オーガニックインストールの割合が20％減少

　同インデックスでは、すでにAppleの一連の影響が垣間見えている。その一例がiOSにおける非オーガニックインストールの割合だ。

　2020年上半期と比べ、iOS上でキャンペーンを実行しているアプリの数やオーガニックインストールの割合に変化がなかったにもかかわらず、iOSにおける非オーガニックインストールの割合は20％減少した。同時期のAndroidでは非オーガニックインストールの割合が6%増加していることを考えると、非常に対照的な変化だ。

　iOSで非オーガニックインストールの割合が大きく減少した主な要因は、コロナ禍を受け企業によるモバイルアプリのキャンペーン需要が急増した一方、プライバシー重視の観点から追跡型広告制限（LAT：Limit Ad Tracking）の設定を有効にするユーザーも増え、広告のターゲットの母数が減少したことにより、iOSにおいてインストールあたりのコスト（CPI）が30％高騰したことが挙げられる。

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